Dalam dunia bisnis yang kompetitif, diperlukan strategi penting untuk menunjang proses marketing atau pemasaran agar menjadi lebih kuat dan berkarakter, salah satunya adalah dengan menggunakan tagline.
Tagline yang baik adalah yang dapat membuat audiens makin kenal dan mampu mengingat dengan mudah brand Anda. Sehingga, tagline yang dibuat semestinya memiliki kekhasan dan keunikannya tersendiri. Selain itu, tagline juga singkat tapi padat, relevan dengan value brand dan audiens serta bersifat tahan lama.
Untuk lebih jelasnya, di bawah ini adalah penjelasan lebih lanjut tentang pengertian tagline, fungsi, jenis dan cara membuat tagline yang menarik dan efektif untuk bisnis.
Definisi Tagline
Secara umum, tagline adalah kalimat singkat dan mudah diingat yang menggambarkan gagasan utama dalam sebuah merek atau produk. Penggunaan tagline ini juga dapat menjadi tujuan branding dalam bisnis.
Perlu diketahui, bahwa tagline berbeda dengan slogan. Hal ini dapat diketahui dari cara penggunaannya. Dimana tagline digunakan untuk branding atau mempresentasikan perusahaan atau brand secara keseluruhan. Sementara, slogan digunakan untuk kampanye atau memasarkan produk tertentu.
Fungsi Tagline
Selain memiliki fungsi sebagai identitas dan dapat membantu dalam proses pemasaran, tagline juga memiliki beragam fungsi untuk kepentingan bisnis itu sendiri, diantaranya:
1. Identitas Bisnis
Penggunaan tagline yang baik dan efektif dapat meningkatkan dan memperkuat identitas bisnis. Sebab, hal ini akan memberikan daya tarik secara emosional antara bisnis Anda dan audiens.
2. Sebagai Gambaran Visi-Misi Bisnis
Fungsi tagline berikutnya adalah sebagai gambaran visi dan misi bisnis Anda. Maksudnya, penggunaan tagline di sini dapat memberikan gambaran akan bisnis Anda kepada audiens atau pelanggan.
3. Sebagai Pembeda dengan Kompetitor Sejenis
Fungsi tagline yang terakhir adalah sebagai pembeda dengan kompetitor sejenis. Seperti yang kita tahu, dalam dunia bisnis banyak pelaku usaha yang bersaing dalam memasarkan produknya. Mereka bersaing secara sehat dengan menunjukkan keunggulan dan perbedaan dari produk-produk lainnya yang sejenis.
Jenis-Jenis Tagline
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, tagline digunakan untuk mempresentasikan dan menjadi identitas suatu brand secara keseluruhan serta untuk memikat perhatian audiens atau pelanggan.
Sebelum masuk bagaimana cara membuat tagline untuk bisnis, alangkah baiknya untuk mengetahui beberapa jenis tagline yang dapat dipakai untuk bisnis, yaitu:
1. Tagline Deskripsi
Tagline deskriptif adalah tagline yang berisikan penjelasan suatu produk dan dapat berisikan dengan kata-kata persuasif (ajakan) yang dapat membuat publik percaya akan keunggulan produk tersebut.
2. Tagline Spesifik
Tagline spesifik adalah tagline yang secara khusus menginformasikan keunggulan dari suatu produk. Sehingga, kesan yang tertinggal dalam benak konsumen adalah keunggulan produk tersebut.
3. Tagline Superlative
Tagline superlative adalah tagline yang memiliki unsur penegasan dalam memasarkan sebuah brand produk.
4. Tagline Imperative
Tagline imperative adalah tagline yang menyisipkan aksi pada susunan kalimat taglinenya. Hal ini akan memungkinkan pelanggan dapat mengetahui manfaat atau apa aksi yang dilakukan dari brand produk tersebut.
5. Tagline Provokatif
Terakhir, tagline provokatif adalah jenis tagline dimana kalimatnya bersifat ajakan, tantangan atau bahkan memancing emosional publik.
Cara Membuat Tagline untuk Bisnis
1. Mengenali Inti Bisnis
Hal pertama yang perlu diperhatikan dalam membuat tagline adalah dengan mengenali inti dari bisnis Anda. Anda dapat menyesuaikan dengan nilai-nilai apa yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan atau visi dan misi dari bisnis Anda. Dengan begitu, tagline dari bisnis Anda dapat memberikan gambaran atau pandangan di mata pelanggan.
2. Mengetahui Target Audiens
Dengan mengetahui target audiens, dapat membantu Anda dalam menyesuaikan tone dan tagline yang sesuai. Hal ini juga akan membantu Anda dalam memainkan emosional pelanggan melalui tagline.
3. Menggunakan Kalimat Seefektif Mungkin
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, tagline sebaiknya dibuat dengan kalimat yang singkat, padat dan menarik. Anda dapat memulai dengan mengatur struktur dan ritme kalimat yang sesuai dan dapat menjadi ciri khas bisnis. Hal ini bertujuan agar mudah mengingatnya, sehingga menimbulkan kesan yang memorable di ingatan para pelanggan.
4. Menunjukkan Keunggulan
Tidak hanya dengan struktur kalimat yang sederhana dan menarik, membuat tagline juga harus dibuat dengan menunjukkan keunggulan dan keunikan dari sebuah brand. Hal ini akan membantu dalam menyampaikan pesan kepada pelanggan dan sekaligus menjadi solusi dari permasalahan pelanggan.
Namun, perlu juga diperhatikan untuk tidak berlebihan dalam menunjukkan keunggulan suatu brand, atau dengan kata lain, tagline dibuat dengan jujur sesuai dengan kualitas produk. Hal ini bertujuan agar tagline tidak menipu konsumen akan kualitas produk.
5. Menekankan Komitmen Perusahaan
Hal lain yang perlu diperhatikan dalam membuat tagline adalah dengan menekankan komitmen perusahaan. Meskipun banyak produk yang sejenis, komitmen suatu perusahaan tentu saja berbeda dengan perusahaan lainnya. Sehingga, Anda perlu memanfaatkan bentuk komitmen yang akan Anda tawarkan.
Demikianlah pembahasan singkat tentang definisi, fungsi, jenis dan 5 cara membuat tagline menarik dan efektif untuk brand kamu.
