Di era digital seperti sekarang, metode pemasaran terus berkembang mengikuti perubahan perilaku konsumen. Salah satu strategi yang populer adalah DOOH atau Digital Out of Home. Lantas bagaimana cara mengukur iklan DOOH?
Meskipun belum sepopuler iklan di media sosial, DOOH memiliki daya tarik tersendiri karena mampu menjangkau audiens secara langsung di ruang publik. Namun, agar iklan yang kamu pasang benar-benar menghasilkan keuntungan, kamu harus mengukur iklan.
Baca Juga: Mengenal Treasury Management, Jantung Bisnis yang Tak Boleh Diabaikan
Apa Itu DOOH?
DOOH merupakan singkatan dari Digital Out of Home, yaitu strategi pemasaran yang memanfaatkan media digital berukuran besar di area publik. Media ini biasanya menampilkan konten visual berupa video, animasi, atau gambar yang menarik perhatian.
Contoh media DOOH yang paling sering ditemui adalah videotron di jalan raya, pusat perbelanjaan, stasiun, bandara, hingga area perkantoran.
Berdasarkan lokasi dan penggunaannya, videotron umumnya dibagi menjadi tiga jenis videotron indoor (dalam ruangan), videotron outdoor (luar ruangan) dan mobile videotron (bergerak
Dari ketiganya, videotron indoor dan outdoor menjadi pilihan utama karena cocok untuk kampanye jangka panjang dan memiliki jangkauan yang luas.
Cara Mengukur Iklan DOOH yang Efektif
Banyak pebisnis yang langsung memasang iklan tanpa melakukan evaluasi. Padahal, tanpa pengukuran yang jelas, kamu tidak akan tahu apakah iklan tersebut efektif atau justru membuang anggaran. Berikut cara mengukur iklan DOOH:
1. Memanfaatkan Data Real-Time dan Big Data
Salah satu cara paling modern untuk mengukur iklan DOOH adalah melalui analisis data real-time dan big data. Data ini biasanya dikumpulkan dari berbagai sumber, seperti perangkat smartphone, sistem GPS, aplikasi berbasis lokasi dan platform digital tertentu.
Melalui integrasi data ini, kamu bisa mengetahui siapa saja yang melihat iklan, di mana lokasi mereka, dan bagaimana pola pergerakannya. Dengan begitu, kamu dapat menilai apakah iklan sudah menjangkau target pasar yang tepat atau belum.
2. Menggunakan Teknologi Pengenalan Wajah
Teknologi pengenalan wajah kini juga mulai dimanfaatkan dalam dunia periklanan DOOH. Beberapa videotron modern sudah dilengkapi kamera pintar yang mampu menganalisis perkiraan usia, jenis kelamin, ekspresi wajah dan durasi perhatian
Dari data ini, kamu bisa memahami apakah iklanmu menarik minat audiens atau justru diabaikan. Namun, penggunaan teknologi ini tetap harus memperhatikan aturan privasi dan etika, ya.
Baca Juga: Manfaat User Generated Content untuk Bisnis, Nomor 3 Paling Menggiurkan
3. Mengoptimalkan QR Code dan NFC
Cara mengukur iklan DOOH berikutnya adalah dengan menambahkan QR Code atau teknologi NFC pada konten iklan. Melalui fitur ini, audiens bisa langsung mengunjungi website, membuka katalog produk, mengakses promo dan mengunduh aplikasi
Setiap pemindaian QR Code bisa kamu jadikan indikator tingkat ketertarikan audiens. Semakin banyak yang memindai, berarti iklanmu semakin efektif.
4. Menggunakan Programmatic Advertising
Programmatic advertising memungkinkan kamu membeli ruang iklan secara otomatis berdasarkan data perilaku dan lokasi audiens.
Teknologi ini membantu kamu menampilkan iklan di waktu yang tepat, menyasar target yang lebih spesifik, mengatur anggaran secara efisien, mendapat laporan performa yang detail. Dengan sistem ini, pengukuran efektivitas iklan menjadi lebih transparan.
Baca Juga: Strategi Iklan Tokopedia, Cara Cerdas Meningkatkan Penjualan dan Profit
5. Memanfaatkan Sensor Internet of Things (IoT)
Teknologi Internet of Things (IoT) juga berperan besar dalam pengukuran iklan DOOH. Sensor IoT biasanya dipasang di sekitar titik iklan untuk memantau jumlah orang yang lewat, lama audiens memperhatikan layar dan waktu paling ramai pengunjung
Data ini sangat berguna untuk menentukan lokasi terbaik serta jam tayang yang paling potensial.
Dengan memahami cara mengukur iklan DOOH melalui data digital, teknologi canggih, hingga sensor IoT, kamu bisa mengetahui sejauh mana efektivitas kampanye yang dijalankan.
